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   （一）不得在商品包裝或宣傳頁面上使用以下語言或者標(biāo)示用語，包括但不限于：祖?zhèn)鳌⒁种?、神丹、神仙、秘制、?qiáng)力、神效、復(fù)方、活血、祛瘀、止咳、解毒、療效、防治、防癌、抗癌、腫瘤、增高、益智、各種疾病名稱等明示或暗示治療作用、借助宣傳某些成分的作用明示或暗示該食品的治療作用。

   （二）食品類商品不得在其商品包裝或宣傳頁面上使用國(guó)家免檢產(chǎn)品字樣、圖案，如下圖：

   （三）廣告不得使用與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳食品具有治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。

例子：對(duì)......疾病有預(yù)防和治療的作用；具有加強(qiáng)和調(diào)節(jié)心肌、擴(kuò)張血管，增加冠脈血流量，改善心臟活力，降低血壓膽固醇，軟化血管等作用......、抗腫瘤......、讓腫瘤患者走向康復(fù)......等。

   （四）不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象、不得明示或暗示可替代母乳；不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象；食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。

   （五）食品、新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

以下為保健食品功能范圍，未取得保健食品批號(hào)，不能使用下列詞語及同義詞：

（1）增強(qiáng)免疫力；（2）輔助降血脂；（3）輔助降血糖；（4）抗氧化；（5）緩解視疲勞；（6）輔助改善記憶；（7）促進(jìn)排鉛；（8）清咽；（9）輔助降血壓；（10）改善睡眠；（11）促進(jìn)泌乳；（12）緩解體力疲勞；（13）提高缺氧耐受力；（14）對(duì)輻射危害有輔助保護(hù)功能；（15）減肥；（16）改善生長(zhǎng)發(fā)育；（17）增加骨密度；（18）改善營(yíng)養(yǎng)性貧血；（19）對(duì)化學(xué)性肝損傷的輔助保護(hù)作用；（20）祛痤瘡；（21）祛黃褐斑；（22）改善皮膚水份；（23）改善皮膚油份；（24）調(diào)節(jié)腸道菌群；（25）促進(jìn)消化；（26）通便；（27）對(duì)胃黏膜損傷有輔助保護(hù)功能。

    （六）保健食品不得進(jìn)行以下宣傳：

（1）表示功效、安全性的斷言或者保證；

（2）涉及疾病預(yù)防、治療功能；

（3）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；

（4）與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；

（5）利用代言人作推薦、證明。

   （一）化妝品除不能使用第一條第1點(diǎn)的絕對(duì)化用語，還不能使用以下詞匯，包括但不限于：抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無斑、祛疤、生發(fā)、毛發(fā)再生、止脫、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。

處方、藥方、藥用、藥物、醫(yī)療、治療、妊娠紋、各類皮膚病名稱等醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語的；

特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效、超強(qiáng)、最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無副作用等絕對(duì)化語言的；

   （二）化妝品廣告不得涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)；

例子：肌膚15倍透亮白皙，7天后奇跡般呈現(xiàn)亮白光彩等語句。

   （三）化妝品名稱、制法、成分、效用或者性能不得有虛假夸大；

   （四）化妝品廣告不得宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語；

   （五）化妝品不得以他人名義保證或者以暗示方法使用誤解其效用；

例子：刊用消費(fèi)者數(shù)人的對(duì)比照片來說明產(chǎn)品療效；引述XXX教授、專家的介紹，以教授、專家的名義使人誤信效用。